はじめに

タイ市場は2024年に3.1％の成長が見込まれ、繁栄の輝かしい手本となる。この記事では、観光産業と健康・ウェルネス産業がそれぞれ48％、35％と驚異的な新規ビジネスの伸びを示し、近代化への一貫した推進力を持ち、投資への準備がととのった先進的なタイ国について考察する。

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政府のイニシアチブにより総額2,467億バーツ（71億5,000万米ドル）という驚異的な額の投資が行われ、弾力的でチャンスに満ち、エキサイティングなタイのビジネス環境をご紹介します。回復しつつあるだけでなく、東南アジアにおけるビジネスの成功とは何かを再定義しつつあるタイ国の市場を、私、ガイ・オーンタナライと一緒に見て回りましょう。

タイ経済の概要

2024年のタイ市場は、深堀りしてみると、チャンスとは対照的な風景を呈している。3.1％の成長率が予測されるタイ経済は賢明な投資家にとって慎重ながらも有望な条件を呈している。成長率は予想よりわずかに鈍化しているが、これはタイ経済の主要原動力である観光業の回復の遅れや、世界的な景気警戒傾向を反映した家計負債の増加など、多くの要因に影響されている。

しかし、この複雑な状況下でも明るい側面はある。テクノロジー分野の採用が加速しており、産業全体の回復を後押ししている。2025年には、成長率が3.5％まで回復すると予想されており、重要な産業はこの回復の先陣を切る準備を整えつつある。伝統的に農業がその牙城であったが、持続可能な慣行を通じて、世界的な需要だけでなく地域的な需要にも応えられるよう進化している。一方、デジタル化に熱心なタイ政府はハイテク産業の成長を促進し、国民経済において適応力と回復力を示している。

企業や投資家がタイに注目する際には、こうした二面性、すなわち課題と成長見込みを理解することが重要である。タイという有望な市場でベンチャー企業が成功するかどうかは、経済状況の変化に適応し、回復力と革新性を示す分野に投資を振り向けることができるかどうかで決まるだろう。

産業界のハイライト

タイの経済変革の中心で際立つ9つの産業は、それぞれがタイ国の成長ストーリーに貢献している。ここでは、それらのセクターと2023年のパフォーマンスを詳しく見てみよう。

1. 観光： 戦略的なビジネスの再開により、タイの観光産業は新規事業が48％増加し、売上高は5,753億5千万バーツ（166億米ドル）という驚異的な数字を記録した。この復活は、タイの永続的な魅力と、成長ドライバーとしての観光産業の可能性を示している。
2. 健康とウェルネス： タイがトップクラスのヘルス・デスティネーションであることを反映し、この分野の新規事業登録件数は35％増で売上高は42％増となった。この成長はハーブサプリメントから医療施設までと幅広く、タイの市場の活力を浮き彫りにしている。
   
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3. 物流と電子商取引： 電子商取引に欠かせないロジスティクス部門は、新規事業で27％成長し、売上高は1435億バーツ（41億6000万米ドル）に達した。これは、ASEANの物流ハブとしてのタイの戦略的役割を浮き彫りにするものである。
4. 食品と飲料： このセクターは、1万7千以上の新規事業と10％の増収という成功を収めており、タイの食の伝統への豊かな投資の可能性を示している。
   
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5. 建設： 政府プロジェクトと可処分所得の増加によって活気づいた建設セクターでは、1万1402もの新規事業が立ち上がり、12％の増収となり、その重要な経済的役割が確認された。
6. 教育： 教育セクターは、労働力のスキルアップとグローバル人材の誘致に力を入れ、タイを学習のハブとして位置づけている。
7. 持続可能な農業： 農業セクターは新規事業登録件数が6%増加し、世界の有機農産物需要と革新的な農業技術を活用している。
   
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8. 文化・クリエイティブ産業： 新規事業者が4%増加し、タイの分化遺産を活用した映画、アート、音楽制作のビジネスチャンスが生まれている。

9. デジタルとハイテク産業： タイの産業開発イニシアチブを活用し、このセクターは新規事業が2%増加し、AI、IoT、スマート・ソリューションに注力する新興企業や既存企業が活躍できる環境が整いつつある。

また、新興ニッチ市場として、ペットケア・サービス、環境コンサルティング、電気自動車製造なども、消費者行動や持続可能性のトレンドに適応し、有望視されている。

タイ国商務省ビジネス開発局（DBD）は、９つの産業が世界的な逆風の中で生き残るだけでなく、むしろ繁栄し革新的であることを強調し、タイ経済に投資と成長のための好条件をもたらしているとしている。各産業の成功は、国の適応力と発展力を示すものであり、今日の投資が将来にわたって報われることを保証するものである。

投資環境とチャンス

タイの投資環境はチャンスに満ちている。東部経済回廊（EEC）がタイの2023年の投資額の56％を集めていることからも明らかなように、政府の5カ年計画は、グリーンでスマートなベンチャーを奨励している。経済回廊は地域貿易をさらに促進し、特に自動車、エレクトロニクス、農業の分野で、今後5年間で合計5千億バーツ（137億米ドル）の投資を受ける予定だ。

イノベーションもタイの経済エンジンの原動力となっている。バイオテクノロジーやナノテク分野の研究開発は、投資委員会（BOI）の独自の促進政策により、大きな支援を受けている。税制優遇措置や外国人所有権の柔軟性など、こうした優遇措置により、2023年には1,500件を超える投資申請があり、タイの魅力が高まっていることを物語っている。

投資に適した主な分野

• 自動車： 東南アジアの自動車の生産拠点であるタイは、電気自動車製造やグリーン・テクノロジーなどのイニシアチブを歓迎している。
• エレクトロニクス： この分野の主要輸出国であるタイは、ハイテク・エレクトロニクスの生産にインセンティブを与えている。
• 農業： アグリテックや革新的な農業ソリューションの需要が高い。
• 観光： 持続可能なツーリズム・プロジェクトは、観光客に人気のあるタイで実りある土壌を見つけることができる。
• 医療： 医療制度が発達しているタイは、医療ツーリズムや関連ビジネスへの投資を歓迎する。

規制や潜在的なインフラの制約を乗り越えるには慎重な検討が必要だが、タイは良好な投資環境を約束し、多様なセクターにまたがる豊富な機会があるため、賢明な投資家にとっては絶好の投資先となる。

ケーススタディ＆サクセスストーリー

自動車セクター：自動車市場の電化
タイの自動車産業は、BYDやチャンガンといった中国のEV大手によって変貌を遂げつつあるだけでなく、日本の大手自動車メーカーの戦略的な動きによっても変化しつつある。業界最大手のトヨタ、ホンダ、いすゞ、三菱の4社は、タイでのEV生産に合計で約1,500億バーツ（約43億5,000万米ドル）を投資している。この投資は、タイがEV市場において重要なプレーヤーとして役割を果たすというコミットメントを強調するものであり、スレッタ・タビシン首相の日タイ両国による自動車分野の協力強化のビジョンに沿ったものである。

日本企業による投資は、タイがEV技術革新の中心地として重要性を増していることを示している。日本企業は、タイがEV技術で地域のリーダーになるのを助けるだけでなく、タイ側の歓迎的な投資環境を活用している。中国と日本の企業によるこのような二重アプローチは、自動車産業におけるより大きな傾向を反映したものであるが、成功するかどうかは、環境基準だけでなく、適応性と法的要件との整合性にかかっている。

食のベンチャー：風味豊かな成功

デジタルイノベーションで観光業を活性化

タイの観光セクターがパンデミックから回復したのは、デジタル・マーケティングを巧みに活用したおかげだ。観光客を呼び込むための革新的な戦略には、タイ国政府観光庁による中国のハイテク企業との提携や、中国市場をターゲットにしたソーシャルメディア・インフルエンサーの活用などがある。中国人観光客の倍増を目指すこの計画は、タイで最も重要な経済セクターのひとつを活性化させるための、大きなイニシアチブの一環である。このプロジェクトの達成は、ターゲットを絞ったマーケティングとデジタルの敏捷性が、現在の旅行業界においていかに重要であるかを示している。

技術セクター：イノベーションの拠点

BCGのレポートは、タイ市場のダイナミックな可能性を示すものとして、タイのハイテク部門に注目している。FlowAccountやRicult*のような企業のデジタルソリューションは、伝統的な産業に革命を起こしている。イノベーションは、RicultのAIを活用した農業技術や、FlowAccountの中小企業向け簡素化会計ソフトに具現化されており、いずれもタイの経済発展目標に沿ったものである。両社の業績は、商業的な成功だけでなく、タイにおけるテクノロジーの革命的な影響力を示している。

*FlowAccountは中小企業向けに請求・会計・給与計算のクラウドサービスを提供するタイ企業。Ricultは 米国の農業ITスタートアップ企業で農家向けのデジタルソリューションを提供している。

これらのケーススタディは、タイの市場力学と消費者の嗜好を理解し、それに合わせることが成功に不可欠であるという共通のテーマを強く示している。成長するEV市場への適応、飲食分野のエッセンスの取り込み、観光におけるデジタルツールの活用、技術革新など、これらのストーリーは、タイ市場への参入や拡大を目指す企業にとって貴重な洞察を与えてくれる。

2024年タイ市場参入のための7つの戦略

BYDやミーシューのような企業の成功事例をもとに、2024年のタイの経済状況をどう乗り切るかを探ってみよう。デジタル時代と現地のニュアンスに合わせた、以下の様な戦略的アプローチが重要になるだろう。

1. 包括的なアクセスのためのデジタル化： 賑やかな都心部と穏やかな田園地帯の両方にリーチするデジタルソリューションを構築することで、より広範な市場でのプレゼンスが確保される。デジタルデバイド（情報格差）を解消し、市場への参入を民主化するために、企業は誰もがアクセスできるユーザーフレンドリーなプラットフォームを構築する必要がある。
2. 現地消費者のためのカスタマイズ： タイ市場は多様性に富み、活気に満ちている。地域の味や言語オプションを取り入れるなど、現地の嗜好に合うようにカスタマイズすることで、他社との差別化を図り、消費者の心に響くブランドとなる。
3. 法規制への対応：現地タイの法律を理解することは非常に重要である。法的枠組みの扱いに長けた企業は、この知識ゆえに利益を得ることができる。各分野のスペシャリストと協力することで、法規制にうまく対応するために必要な知識を得ることができる。
4. 文化の統合： タイの豊かな文化を商習慣に反映させる必要がある。伝統的な挨拶から地元のお祭りへの参加まで、文化的慣習を尊重する姿勢は信頼を築き、長続きするビジネス関係を築くことにつながる。
5. 高成長産業に焦点を当てる： テクノロジーや持続可能な農業など、将来性の高い分野を選択することで、タイ国家の発展を支える計算された投資を行うことができる。
6. 政府のインセンティブを活用： 事業拡大を促進するため、タイ政府はさまざまな優遇措置を講じている。日本や中国の自動車メーカーの事例を参考に、こうした優遇措置を利用することで市場での地位を高められる。
7. 成功のためのベンチマーク： FlowAccountやRicultなど、成功している企業が採用している戦略を調査する。彼らの戦術を取り入れることで、自社をタイ市場での成功へと導くことができる。

これらの戦略は、タイ経済で起業し、成功するためのロードマップとなる。常に情報にアクセスし、刻々と変化する環境に適応することで、成功を確実なものにしてください。

この記事は、あなたに有益な情報を提供するはずです。ご質問やご不明な点がございましたら、Intellectual Design Groupまでお問い合わせ下さい。

References

1. Online article by TTB Analytics (https://www.ttbbank.com/th/newsroom/detail/ttba-economic-forecast-2024)
2. Online article by Prachachat (https://www.prachachat.net/economy/news-1461487)
3. Online article by ASEANBriefing (https://www.aseanbriefing.com/news/thailand-adopts-new-five-year-investment-promotion-strategy/)
4. Online article by ASEANBriefing (https://www.aseanbriefing.com/news/thailands-eastern-economic-corridor-sets-new-investment-targets/)
5. Online article by PRNewswire (https://www.prnewswire.com/apac/news-releases/thailand-board-of-investment-boi-reports-steady-growth-in-9-month-results-attracting-foreign-investment-and-fostering-key-industries-301983159.html#:~:text=During%20the%20period%20from%20January,year%2Don%2Dyear%20increment.)
6. Online article by Mainichi (https://mainichi.jp/english/articles/20231226/p2g/00m/0bu/002000c)
7. Online article by South China Morning Post (https://www.scmp.com/business/china-business/article/3232276/state-owned-carmaker-changan-joins-likes-byd-and-great-wall-motors-southeast-asia-foray-build)
8. Online article by Thairath (https://www.thairath.co.th/money/business_marketing/corporates/2746695)
9. Online article by Straitstimes (https://www.straitstimes.com/asia/se-asia/thailand-turns-to-chinese-influencers-tech-firms-to-allay-tourist-concerns)
10. The BCG Report (https://www.bcg.com/publications/2023/getting-ready-for-business-firming-up-thailands-startup-ecosystem)